在接近農曆七月時,在電視上就能陸續看到大買家的第一波廣告。等待結帳的男子,瞬間黑髮變花髮;提著大包小包的女子在樓梯間大口喘氣;被困在購物推車內的孩子眼神盡是無語問蒼天,均於最後再一句反問結束。

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雖然知道廣告主打網路訂購宅配到府,但還是期待了下大買家會如何利用影片進行兩波的宣傳。

第一波廣告如此寫實,就像是你我一般人的生活寫照,依照邏輯來說,反問了坐在電視機前的大眾取得共鳴之後,就會以這些電視機內出現的一般人為主角,為你我這類的一般人提供解決方案(上大買家購物),甚至是誇張地描繪出這個方案帶來的舒適美好。

 

 

後來,就如大家所知的,第二波廣告出現了歐陽一家(少了二女兒)和樂的畫面。沒有等待結帳的男子、沒有提重物爬樓梯的女子、沒有被困在購物推車的小男孩,彷彿船過水無痕,一切都是幻覺,第一波與第二波是完全沒關係的兩波廣告。

 

倒也沒有一定要劇情連貫,只是,怎麼看就是覺得不對勁。

 

首先,黑白畫面中,歐陽一家在賣場中穿梭將所需物品搬入購物車內,呈現實體購物的疲憊感。排隊等結帳似乎有些眼熟,這不是第一波就出現過的內容嗎?

歐陽在此隻廣告中演出了使用大買家的before & after(也就是第三段中所說的共鳴與解決方案),第一波的廣告就更顯單薄無記憶點,在行銷面上好像沒有達到效果。

講白一點,既然已花大錢找來歐陽一家子,前面何必再拖幾個演員沾醬油咧~~

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再來,看看這張圖片。在這個大家都在追求緊實體態的風氣下,一個由下往上的鏡頭,把女生們拍出雙下巴了!這……這樣好嗎?

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幸虧,導演在「彩色人生」部分將歐陽一家真實面貌還給了他們。

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不過從上面的畫面就能看到「訊息傳達」之外的嬌點──歐陽妮妮。先是鮮黃色上衣吸引目光,再展現她的矯健身手。(是說踏青時跳體操有合理嗎?(是真的疑問句,不是我難相處,正色強調))

 

 

然後,妮妮到門口迎接訂購貨物,那一轉頭長髮輕甩再帶上的淺淺微笑(還slow motion),感覺是要營造偶像劇中女神出場的姿態。可惜眼白露出太多稍嫌美中不足(或許戴放大片就能避免)

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歐陽妮妮在同時期一起播放的治痘廣告好看很多

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好似有些離題了,總而言之,大買家這幾支廣告我實在不懂,除了上述幾點外,還有目標族群這最重要的一塊:以超市為背景就是主打生鮮家用品,但廣告主角(疑似)又是年輕人喜愛的歐陽妮妮,跟一般家庭負責生鮮家用採買的成員喜好應該是有落差吧。

 

 

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